農村網商研究報告2016：寬帶、物流和金融對網商最重要

　　1月16日下午，阿里研究院和西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心聯合發布《農村網商發展研究報告2016》。

　　報告顯示，2016年上半年，全國農村網絡零售額超過3160億元，季度環比增長 13.48%，高出城市網絡零售環比增速 4%以上。農村網絡零售額在全國網絡零售額的占比持續提升，上半年已經達到14.14%。

　　報告肯定了網商對家庭收入的貢獻，報告顯示網商提高家庭平均收入2.05萬元，提高家庭財富21.3萬元。

　　大學生村官直接帶動網商發展

　　目前，農村網絡銷售已經表現出“雙高”特點。一是農村網絡零售額增速高，2016 年第二季度高出城市網絡零售環比增速4個百分點;二是淘寶村保持高速增長勢頭，2015 年全國淘寶村數量為780個，2016年已達到1311個。報告發布當天，阿里研究院同時宣布，山東菏澤和江蘇睢寧分別獲得2017年(第五屆)和2018年(第六屆)中國淘寶村高峰論壇的舉辦權。

　　報告強化了“網商密度”概念，即當地網商數量占家庭數量的比重。在高增長背后，以道路數量、物流資源豐富程度、寬帶建設和金融服務為代表的基礎設施建設是網商發展的“地基”;特色產業可為網商發展錦上添花;人文環境則是網商發展的“軟動力”。值得一提的是，大學生村官直接對農村的網商密度產生影響。數據顯示，大學生村官可以提升農村網商密度 0.56 個百分點。

　　網商發展提升村民收入及“幸福感”

　　那么，網商密度與當地經濟發展有直接聯系嗎?這份報告給出了肯定的答案。報告顯示，隨著網商密度的增大，農村地區的家庭總資產、凈資產以及收入整體上都呈上升趨勢。在家庭特征類似的條件下，與無網商農村家庭比較，網商提高家庭平均收入2.05萬元，提高家庭財富21.3萬元。

　　除了真金白銀的收入外，網商發達的農村，村民幸福感也更高。西南財經大學經濟與管理研究院院長、中國家庭金融調查與研究中心主任甘犁認為，由于農村地區的網商發展，當地交通、物流等基礎設施配套也應勢而生，使得農村民生環境得到改善，農民的攝取滿意度也大大提升。報告顯示，網商排名前5%的地區，村民的交通滿意度、義務教育滿意度和醫療滿意度分別達到56.58%、69.10%和56.21%，均高于城市居民。

　　農村互聯網建設仍待推進

　　阿里新鄉村研究中心副主任兼秘書長盛振中認為，未來兩三年，農村網民增速仍將高于城鎮網民增速。阿里新鄉村研究中心分析預測，2018年中國農村網民規模將達2.4億，農村網購使用率(即農村網購用戶占農村網民比例)將超過60%，城鄉之間網購使用率差距進一步縮小。

　　但與此同時，農村地區的互聯網基礎設施仍待普及。“寬帶中國”地圖顯示我國大部分省市寬帶普及率僅為 31%-46%。除寬帶外，對網商而言同樣重要的是物流和金融基礎設施。

　　在人文環境的改善建議中，專家建議農村地區加大培訓力度，引進人才;同時積極宣傳成功項目，優化治安環境，推動農村網商的發展。

　　來源：物流時代周刊