一、國內外智能可穿戴設備行業整體概述

 

　　智能可穿戴設備，是“應用穿戴式技術對日常穿戴進行智能化設計、開發出可以穿戴的設備的總稱”。與智能可穿戴設備相關的商業模式主要有3大主題：硬件設備;提供數據交互、云端交互等功能的軟件;提供服務基礎或依據的大數據。智能可穿戴設備的種類繁多，按應用領域可以劃分為醫療與保健、健身與健康、工業與軍事及信息娛樂;而從功能上劃分，可以歸為生活健康類、信息咨詢類及體感控制類。

 

　　2012年，谷歌宣布開發一款“拓展現實”眼鏡，開啟了“智能可穿戴設備元年”。從2013年下半年開始，蘋果、三星、微軟、英特爾等公司紛紛進入智能可穿戴設備領域，該領域迎來了集中投資熱潮。相關數據顯示，2013年1-9月，創業投資站點資本實驗室共收錄25起智能穿戴技術創業投資案例，披露融資額共計3.14億美元，累計融資額達到5.87億美元。表1列舉了2011-2016年對智能可穿戴設備投資的部分事件。由表可知，對智能可穿戴設備領域的投資表現出形式多樣、產品豐富、資金量大的特點。這些投資的動向也從側面反映了智能可穿戴設備行業是一個“智能終端”產業極具發展潛力的領域。

 

　　二、國內外智能可穿戴設備的市場概況

 

　　1.產品分析

 

　　自2012年以來，各大公司紛紛推出自己的智能可穿戴設備。目前，已面世的產品形態多樣，其中主流產品形態有：智能手環、智能腕帶、智能手表等Hand類產品;智能眼睛、智能頭戴、智能頭盔等Head類產品;智能服裝、智能鞋、智能配飾等其他類產品。

 

　　到2013年，移動智能傳感可穿戴設備市場已有400多種的獨特產品，比2012年增長了2倍。

 

　　在眾多的產品中，蘋果、三星、華為等品牌擁有主要的用戶關注，展示ZDC互聯網消費調研中心對用戶在2015年3月至2016年2月期間，對智能可穿戴產品品牌關注比例的調查結果。調查結果顯示，蘋果公司的產品吸引了大多數消費者的目光，其領先優勢也較明顯，擁有45.88%的關注比例;三星和華為不相上下，擁有13.12%的關注比例。

 

　　消費者在2015年3月至2016年2月期間，對智能穿戴產品的關注比例，前3名都是蘋果公司的產品，分別是Apple Watch(占據30.40%)、Apple Watch Sport(占據9.17%)及Apple Watch Edition(占據5.75%)。三星和華為有3款產品入圍，在入圍產品數量上與蘋果持平，但是關注度上相差較大，360有一款產品入圍。

 

　　2.價格分析

 

　　ZDC的調查顯示超過4成用戶關注3 000元以上產品，16.94%的用戶關注2 999元以下的產品;12.80%的用戶關注價格在1 999元以下的產品;有29.09%的用戶關注價格為999元以下的產品。

 

　　3.產業鏈分析

 

　　智能可穿戴設備產業鏈包括上游關鍵器件、中游交互解決方案、下游產品服務，關鍵器件包括芯片、傳感器、屏幕和電池等。表3列舉了智能可穿戴設備產業鏈中的重要企業。

 

　　4.商業模式分析

 

　　目前，智能可穿戴設備以硬件銷售為盈利方式，未來則更有可能在軟件、大數據、服務方面盈利。因此，未來智能可穿戴設備的商業模式應該是組合式的綜合模式。主要包括3種模式：硬件銷售盈利、軟件銷售盈利及數據服務。而數據服務是各大企業爭相發掘的關鍵，因為數據是無可替代的，是其產品和服務在更新換代中不被淘汰的保障。

 

　　三、我國智能可穿戴設備市場宏觀利好因素

 

　　根據IMSResearch《2012年全球可穿戴技術市場──量化市場評估》報告，智能可穿戴設備的市場在2016年有望達到1.71億的出貨量。另據ABI最近的預計，2018年智能可穿戴設備的年出貨量將達到4.85億。這與我國智能可穿戴裝備市場一系列的宏觀利好因素有密切的關系。

 

　　政治環境方面，國家發展改革委辦公廳關于組織《實施2013年移動互聯網及第四代移動通信(TD-LTE)產業化專項的通知》將智能可穿戴設備列為“支持重點”;衛生部等部門的政策推動醫療、健康產業的發展，將會帶動智能終端行業的發展;國家對電子商務的支持，有利于智能可穿戴設備的營銷。經濟環境方面，隨著經濟的發展、國民購買力的提升，使得消費者更有意愿和能力消費個人電子產品。社會環境方面，互聯網、物聯網概念的普及，相關基礎設施的完善，使得多終端生態體系得到提升;大數據信息環境使智能可穿戴設備更具有用武之地;各類慢性疾病人群數量的逐年增長，以及醫療健康支出的日益增長是促使購買智能可穿戴設備的重要驅動力;隨著社會老齡化的加劇，服務于老年人的智能可穿戴設備也成為市場熱銷產品。技術環境方面，基礎器件技術如屏幕技術、電池技術的改善給智能可穿戴設備及其交互方式帶來突破性發展，從而增強用戶體驗、拓寬市場;智能可穿戴設備生態系統平臺的搭建會促使行業向更規范的方向發展。

 

　　四、智能可穿戴設備市場存在的問題及發展趨勢

 

　　1.存在的問題

 

　　就產品而言，智能手表、智能眼鏡等還沒有找到具有核心競爭力的功能。例如：盡管不少智能手表已經融合了通信功能，但是在軟硬件配置上還相差甚遠。硬件上缺乏針對產品的上游關鍵器件，軟件上沒有良好的定制化系統。另外，在應用程序方面，對智能手表應用程序的開發和創新不足，導致缺少區別于手機的殺手級應用。

 

　　2.智能可穿戴設備市場的發展趨勢

 

　　綜合以上分析，目前智能可穿戴設備市場還處于發展的早期階段，在未來具有巨大的發展潛力。而許多大型企業也瞄準了穿戴設備背后隱藏的“真金”，這些大數據是支持可穿戴設備生產商產品更新換代不被市場淘汰的關鍵。智能可穿戴設備的發展趨勢可以概括為以下幾點：

 

　　一是大數據服務逐步成熟，尤其是健康大數據服務。由穿戴設備市場產品可知，健康監測類的設備占據了主流地位。這一現象直接將帶來海量的健康數據，而隨著大數據和云服務技術的發展，利用這些數據的產品會在運動、健康、醫學等市場有廣泛的應用。

 

　　二是人機交互是未來的重點突破方向?，F有的產品還是通過設備或手機進行觸摸交互，未來的發展重點是實現人機無縫連接，在體感交互、語音交互、眼球追蹤交互、觸覺交互等方面取得創新突破。

 

　　三是可穿戴設備的發展范疇已經遠遠超出了智能手表、手環。在Shoes類及其他衣物類的智能可穿戴裝備領域存在一定的發展空間。有報道稱，耐克在自己的服裝里嵌入納米技術的傳感器，而且利用3D打印技術，人們很快也能打印出自己專屬的智能T恤。

 

　　四是智能可穿戴設備的產品將更加個性化、更加便捷。未來的可穿戴設備真正將人作為大數據的入口，人體在智能化設備的幫助下能夠更好地獲取和利用信息。

 

　　根據市場上日漸增多的智能可穿戴設備及消費者對可穿戴裝備的逐漸認可，可以預測未來中國智能可穿戴設備的市場將迅速擴張。此外，智能手機對單一設備具有嚴重的依賴，而可穿戴設備則可以根據消費者不同需求研發不同的設備。其市場趨勢還呈現出企業與產品的多樣性，傳統的“大牌”難以壟斷的特定。

 

　　五、結語

 

　　在區域發展方面，北美依然是潮流的引領者，該領域目前的第2大市場是歐洲，在未來，以中國為代表的亞太地區有望成為第2大智能可穿戴設備市場?？偠灾?，智能可穿戴設備的市場正面臨著發展的良好契機，其市場預期非常樂觀。但是智能穿戴設備還需要改變和創新，打造區別與其他智能終端的核心功能。

圖片來源：找項目網