取消醫藥電商B證、C證的審批代表著進入的門檻降低，但是運營資質的門檻并沒有降低。有能力就做起來，沒有能力就做不起來，所以網上藥店“遍地開花”的景象也不一定會出現。進入O2O領域，未來如何做，現在是一個非常重要的時間節點。

 

　　實行十余年的醫藥電商B、C證的審批終于被取消，業內人士表示，這將引爆全民狂歡。事實上，并非如此。對于進入醫藥電商的后來者來說，前有巨頭，想居上，并非那么容易，也許選對領域很關鍵，是B2C還是O2O，這是值得思考的。而面對政策的再一次落空，單體藥店是轉型，還是等死，也是個大問題。

 

　　持“證”經營，或成歷史

 

　　眾所周知，一直以來，在我國從事互聯網藥品交易，是要持“證”經營的，其規定最早可追溯到2005年。2005年，國家食品藥品監督管理局要求正式執行其制定的《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》，其明確提出，從事互聯網藥品交易服務的企業必須經過審查驗收并取得互聯網藥品交易服務機構資格證書。

 

　　據了解，目前我國互聯網藥品交易服務資格證書主要分為A證、B證、C證三種。A證是由“為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的第三方平臺服務商”擁有;B證書則由醫藥商業公司申請，可與其他企業進行藥品交易，業務范圍為醫藥B2B;擁有C證的企業須擁有線下的零售藥店，業務范圍為醫藥B2C。

 

　　時至今日，這種實行了長達十余年的從事互聯網藥品交易要持“證”經營的規定有所變化：B證和C證的審批面臨取消。據了解，前段時間，國家食藥監總局發布了“關于落實《國務院第三批取消中央指定地方實施行政許可事項的決定》有關工作的通知”(以下簡稱《通知》)。

 

　　《通知》規定，關于互聯網藥品交易，藥品生產企業、藥品批發企業可以通過自身網站與其他企業進行互聯網藥品交易，而藥品零售連鎖企業也可以向個人消費者提供互聯網藥品交易服務。

 

　　事實上，早在2017年1月份國家就提出了要取消原醫藥電商B證、C證的審批。而此次國家食藥監總局發文取消醫藥電商B證和C證實則是對國務院在2017年做出的“對互聯網藥品交易服務企業(第三方平臺除外)審批決定”的落實。

 

　　從國家宣布“取消原醫藥電商B證、C證的審批”再到如今對其進行落實，不難看出，醫藥電商B證、C證的審批取消已成既定事實，長達十余年的互聯網藥品交易B證、C證審批，或成歷史。

 

　　閘門放開，要瞄準領域

 

　　“其實，B證審批早就該被取消。”談及取消醫藥電商B證、C證的審批原因，京東到家醫藥健康業務部總經理邵清首先分析指出，B證的審批是無意義的。他表示，國家發證書的核心意義就是要保證交易的安全性，保證交易雙方相互間信息對稱。

 

　　而在B證下，互聯網藥品交易服務發生在企業與企業之間，這種交易本身比較安全，不存在所謂的欺騙。在他看來，在線下交易的過程中，企業要遵循很多的原則，比如簽合同，因此，在這種情況下，是不會存在不安全問題的，這樣一來，B證的審批就顯得無意義。

 

　　對于醫藥電商C證的審批，邵清認為，C證審批主要是審核運營者的能力問題，這在一開始，是有必要的，但隨著互聯網的發展，再審批C證就變得沒有必要了。

 

　　“C證審批對C證持有者的運營能力、信息技術、管理制度等方面是有一定要求的，達到這個要求才能持C證經營。但隨著互聯網的發展，對很多企業來說，從事互聯網藥品交易，已經不是一件很神秘的事了，企業在某種程度上都能達到要求，已經具備了這種運營能力，這時就需要適時放開。”邵清解釋道。

 

　　與此同時，他表示，取消原醫藥電商B證、C證的審批是一件好事，國家應該鼓勵更多的人參與進來。

 

　　不可否認的是，取消醫藥電商B證、C證審批意味著藥品生產企業、藥品批發企業、藥品零售連鎖企業以后開設網上藥店不用報批和備案了，門檻有所降低，但會不會出現像業內所說的網上藥店將會“遍地開花”?在邵清看來，還不一定。

 

　　“進入的門檻降低，但是運營資質的門檻并沒有降低。”邵清認為，門檻降低并不意味著企業都能夠做醫藥電商，其運營能力等還是需要具備的。有能力就做起來，沒有能力就做不起來，所以網上藥店“遍地開花”的景象也不一定會出現。

 

　　值得注意的是，隨著產業互聯網化的深度加強，近兩年來有越來越多的業內人士計劃在醫藥電商上發力。有關數據表明，截至2017年1月22日，《互聯網藥品交易服務資格證書》共有914張，比2015年底的517張多了近一倍，其中C證有649張，新增超過200張。而取消醫藥電商B證、C證審批后，難免在一定程度上，會有更多的網上藥店涌入，對現有的醫藥電商的競爭格局造成一定的沖擊。

 

　　“在B2C領域，其競爭格局不會發生太大的改變，但在O2O領域可能會有些變化。”邵清分析指出，醫藥電商分為兩種類型——B2C和O2O。在B2C領域，目前是京東大藥房和阿里健康大藥房占據市場領導者地位，還有一些垂直類的，如健客網。

 

　　在這個領域，先來者已經做的比較大了，邵清表示，后來者想超車，會很難超越。而O2O是基于線下的藥店來做，消費者通過互聯網線上下單，企業通過線下實體店就近配送，其促進線上線下融合發展，預計在一定程度上，進入這一領域的后來者，會比較多。

 

　　除此之外，基于以上分析，在邵清看來，目前進入醫藥B2C已經沒有意義，而進入O2O領域，未來如何做，現在是一個非常重要的時間節點。

 

　　政策“偏心”，單體藥店何去何從?

 

　　關于互聯網藥品交易，《通知》此次明確指出取消醫藥電商C證的審批，“藥品零售連鎖企業可以向個人消費者提供互聯網藥品交易服務，但不得超出《藥品經營許可證》的經營范圍，不得在網站交易相關頁面展示、銷售處方藥以及國家有專門管理要求的非處方藥品。”

 

　　作為業界存在的兩種藥店形態——單體藥店和連鎖藥店，此項規定對連鎖藥店網上開藥店大放開，難免會讓人聯想到天平的另一端——單體藥店。

 

　　據了解，早在2013年，國家食品藥品監督管理總局就發布了《關于加強互聯網藥品銷售管理的通知》，其規定單體藥店一律不容許在網上銷售藥品。那么，在國家取消醫藥電商B證和C證審批的大背景下，單體藥店是否可以像連鎖藥店一樣開辦網上藥店呢?事實上，《通知》對此未有只言片語。業內人士表示，《通知》中沒有提及，意味著單體藥店還是要按照老法規執行，也就說明“不可以”。

 

　　連鎖藥店網上開藥店大放開，不用再去報批和備案;而單體藥店網上開藥店，依然“不可以”，這種鮮明的政策對比，不難看出，國家政策的“偏心”，單體藥店面臨著政策的利空。

 

　　事實上，這并不是單體藥店第一次面臨著政策的利空。在去年年底商務部發布的《全國藥品流通行業發展規劃(2016-2020年)》中還鼓勵藥店連鎖化發展，其指出，到2020年要培育形成一批網絡覆蓋全國、集約化和信息化程度較高的大型藥品流通企業。藥品批發百強企業年銷售額占藥品零售市場總額40%以上，藥品零售連鎖率達50%以上。

 

　　“藥店連鎖化是一種必然趨勢，對于單體藥店，國家是不鼓勵發展的。”邵清一針見血指出，連鎖藥店的成本結構、服務能力、品牌都具有明顯的優勢，無論從哪個角度來講，都是優于單體藥店的，所以，無論是政府，還是行業協會，期望更多的是連鎖藥店而不是單體藥店。

 

　　正如邵清所說，國家是鼓勵連鎖藥店發展的，是“偏向”連鎖藥店的，可以預見的是，在醫藥電商火熱的當下，單體藥店因政策缺席，未來的生存無疑會受到更大的挑戰，那么，面對政策一次次的落空，單體藥店該如何發展呢?業內人士表示，轉型是唯一出路。

 

　　邵清對此表示贊同。他認為，未來單體藥店轉型無非有三種方向。第一，被大連鎖并購或參與到大連鎖項目中;第二，可以依靠地理位置優勢，生存下來;第三，直接死掉?？偟膩碚f，未來單體藥店將會死掉大批，被并購一部分，成活的是少數。

 

　　來源：醫藥觀察家